中国涂料的整合重组已经进入紧锣密鼓阶段，国家对环保的重视以及政策的部署，让涂料企业更进一步深化了政策导向，这也使得行业的竞争格局更加清晰可见。以下四点是中国涂料发展的主要方向：
一、渠道扁平化
渠道扁平化是多年来涂料企业一直在做的事情，以往的渠道扁平化，只是不断地减少中间环节，而当前的扁平化，是不断地缩小和消费者间的距离。让产品更快地进入到消费者的购物篮中，这成为未来渠道扁平化的原则。而随着互联网的崛起，电商渠道成为满足消费群体新需求的载体。如今，更多的涂料企业选择天猫、京东、涂料网等电商平台。
二、产品多元化
由于消费群体的多样性，在竞争激烈的市场环境中，必定会出现满足不同类型消费者的产品，营销就是为了满足消费者的需求，甚至是超越消费者的需求。
在产品方面，涂料企业推出的产品越来越多元化，各种新型涂料层出不穷，而更多的消费者选择水性涂料。另外，涂料市场产品细分更加丰富，例如儿童涂料、艺术涂料等的崛起，满足了更多消费者的需求。
三、包装媒体化
所谓包装媒体化，就是把产品的包装当做一个传播的媒体来设计，通过包装能够精确地传递出产品的核心信息，让消费者能够在接触产品的同时获得更多有效信息。
在信息碎片化的当下，随着二维码技术的普及，越来越多的涂料企业开始应用此技术，企业将产品包装上印上了二维码，方便消费者随时扫一扫，快速关注产品信息。另一方面，越来越多的涂企开始注重在产品的包装设计上体现产品格调。
四、营销新型化
微营销就是当前以移动互联网为基础而形成的一种新型的营销方式，在这里主要指微信和微博，通过较低的投入，带来话题性的品牌推广，终形成良好的品牌效应。目前，各大涂企的官方微博、微信平台已经基本推广普及。
未来，会有更多的涂料企业会借助于微信、微博为传播平台进行低成本的传播，消费者在哪里，企业的传播就应该在哪里出现。未来涂料市场将呈现出更加丰富多元的景象，但消费者仍是决定因素，谁能想在消费者前面，谁才有把握占领未来市场。
